모든 옥외 광고 장소 중에서 전염병 기간 동안 슈퍼마켓의 성과는 놀랍습니다.결국 2020년과 2021년 초에는 전 세계 소비자들이 지속적으로 쇼핑하러 갈 수 있는 곳이 거의 남지 않았고, 슈퍼마켓도 남은 몇 안 되는 곳 중 하나이다.당연히 슈퍼마켓은 광고주가 청중과 소통할 수 있는 인기 있는 장소가 되었습니다.결국 대부분의 사람들은 집에 머물며 광고주는 다른 장소에 있는 청중에게 다가갈 기회가 거의 없습니다.
그러나 슈퍼마켓은 변함이 없습니다.맥킨지앤드컴퍼니(McKinsey & Company) 보고서에 따르면 슈퍼마켓 매출은 급격히 늘었지만 쇼핑을 위해 슈퍼마켓에 가는 사람들의 빈도는 줄었고, 단골 슈퍼마켓도 줄었다.전반적으로 이는 브랜드가 슈퍼마켓에서 정보를 받고자 하는 소비자에게 다가갈 기회가 적다는 것을 의미합니다.
거의 유비쿼터스적인 디지털화로 영향력을 행사하세요.
슈퍼마켓은 일반적인 디지털 디스플레이 간판 외에도 선반 통로 끝이나 선반 가장자리에 디지털 스크린을 설치하여 상품을 선택하는 소비자에게 신선하고 역동적인 경험을 선사할 수 있습니다.
다른 유형의 디스플레이 화면도 점차 주목을 받고 있습니다.약국 체인인 Walgreens는 투명한 유리문을 디지털 디스플레이로 대체하는 냉동고를 출시하기 시작했습니다.이러한 화면은 근처 고객에게 맞춤화된 광고를 재생하거나, 쇼핑객이 특정 행동(예: 소셜 미디어에서 매장 팔로우)을 하도록 유도하는 특별 메시지를 표시하거나, 품절된 품목을 자동으로 회색으로 바꾸는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
물론 슈퍼마켓이 판매와 관련된 모든 미디어를 디지털화할 수는 없다.계산대의 자동 컨베이어 벨트 광고, 장바구니 손잡이의 광고, 계산대 칸막이의 브랜드 광고 및 기타 유사한 형태의 광고는 디지털화될 가능성이 낮습니다.그러나 재고를 효과적으로 수익으로 전환하려면 홍보 효과를 얻기 위해 가능한 한 디지털 디스플레이를 선택하고 정적인 광고로 보완해야 합니다.매장은 또한 재고 및 판매 관리 도구를 사용하여 모든 자산을 통합된 방식으로 관리해야 합니다.
게시 시간: 2021년 7월 29일