Сярод усіх месцаў вонкавай рэкламы асаблівае месца займаюць супермаркеты падчас эпідэміі.У рэшце рэшт, у 2020 годзе і ў пачатку 2021 года спажыўцам з усяго свету застанецца мала месцаў, дзе можна бесперапынна хадзіць па крамах, а супермаркет - адно з нямногіх месцаў, якія засталіся.Нядзіўна, што супермаркеты таксама сталі папулярным месцам для зносін рэкламадаўцаў са сваёй аўдыторыяй.У рэшце рэшт, большасць людзей застаюцца дома, і ў рэкламадаўцаў вельмі мала магчымасцей дасягнуць аўдыторыі ў іншых месцах.
Але супермаркеты не змяніліся.Нягледзячы на тое, што продажы ў супермаркетах рэзка выраслі, паводле справаздачы McKinsey & Company, частата наведванняў супермаркетаў за пакупкамі зменшылася, і колькасць супермаркетаў, якія карыстаюцца апекай, таксама зменшылася.У цэлым гэта азначае, што брэнды маюць менш магчымасцяў дасягнуць спажыўцоў, якія жадаюць атрымліваць інфармацыю ў супермаркетах.
Зрабіць уплыў з дапамогай амаль паўсюднай лічбавізацыі
У дадатак да звычайных лічбавых шыльдаў, супермаркеты таксама могуць усталяваць лічбавыя экраны ў канцы палічнага праходу або на краі паліцы, каб забяспечыць асвяжэнне і дынаміку спажыўцам, якія выбіраюць тавары.
Іншыя тыпы экранаў паступова прыцягваюць увагу.Walgreens, сетка аптэк, пачала прадстаўляць маразільныя камеры, якія замяняюць празрыстыя шкляныя дзверы лічбавымі дысплеямі.Гэтыя экраны могуць прайграваць рэкламу, прыстасаваную да аўдыторыі паблізу, паказваць спецыяльныя паведамленні, якія запрашаюць пакупнікоў выканаць пэўныя дзеянні (напрыклад, падпісацца на краму ў сацыяльных сетках), або аўтаматычна ператвараць тавары, якіх няма ў наяўнасці, у шэрыя і гэтак далей.
Вядома, супермаркеты не могуць алічбаваць усе медыя, звязаныя з продажамі.Рэклама на аўтаматычных канвеерных стужках на касах, рэклама на ручках калясак для пакупак, рэклама брэндаў на перагародках кас і іншыя падобныя формы рэкламы наўрад ці будуць пераведзены ў лічбавы фармат.Але калі вы хочаце эфектыўна канвертаваць запасы ў прыбытак, то для дасягнення рэкламных эфектаў варта выбіраць максімальна лічбавы дысплей, дапоўнены статычнай рэкламай.Крамы таксама павінны выкарыстоўваць інструменты кіравання запасамі і продажамі для адзінага кіравання ўсімі актывамі
Час публікацыі: 29 ліпеня 2021 г