Tra tutti gli spazi pubblicitari esterni, la performance dei supermercati durante l'epidemia è notevole.Dopotutto, nel 2020 e all’inizio del 2021, sono rimasti pochi posti dove i consumatori di tutto il mondo possano fare acquisti continuativi, e il supermercato è uno dei pochi posti rimasti.Non sorprende che anche i supermercati siano diventati luoghi popolari in cui gli inserzionisti possono entrare in contatto con il proprio pubblico.Dopotutto, la maggior parte delle persone resta a casa e gli inserzionisti hanno pochissime opportunità di raggiungere il pubblico in altri luoghi.
Ma i supermercati non sono immutati.Sebbene le vendite nei supermercati siano aumentate notevolmente, secondo il rapporto di McKinsey & Company, la frequenza delle persone che si recano al supermercato per fare acquisti è diminuita, così come è diminuito il numero di supermercati frequentati.Nel complesso, ciò significa che i marchi hanno meno opportunità di raggiungere i consumatori disposti a ricevere informazioni nei supermercati.
Ottieni un impatto con la digitalizzazione quasi onnipresente
Oltre ai comuni cartelli display digitali, i supermercati possono anche installare schermi digitali alla fine del corridoio o sul bordo dello scaffale per offrire un'esperienza rinfrescante e dinamica ai consumatori che scelgono i prodotti.
Altri tipi di schermi hanno gradualmente attirato l'attenzione.Walgreens, una catena di farmacie, ha iniziato a introdurre congelatori che sostituiscono le porte in vetro trasparente con display digitali.Questi schermi possono riprodurre annunci pubblicitari su misura per il pubblico nelle vicinanze, visualizzare messaggi speciali che invitano gli acquirenti a compiere azioni specifiche (come seguire il negozio sui social media) o trasformare automaticamente gli articoli esauriti in grigi e così via.
Naturalmente i supermercati non possono digitalizzare tutti i media legati alle vendite.È improbabile che la pubblicità sui nastri trasportatori automatici alle casse, la pubblicità sulle maniglie dei carrelli della spesa, la pubblicità del marchio sui divisori delle casse e altre forme simili di pubblicità vengano digitalizzate.Ma se vuoi convertire efficacemente l'inventario in entrate, allora dovresti scegliere il più possibile la visualizzazione digitale, integrata dalla pubblicità statica, per ottenere effetti promozionali.I negozi dovrebbero inoltre utilizzare strumenti di gestione dell’inventario e delle vendite per gestire tutte le risorse in modo unificato
Orario di pubblicazione: 29 luglio 2021