Kanpoko publizitate leku guztien artean, nabarmena da supermerkatuek epidemia garaian izandako errendimendua.Azken finean, 2020an eta 2021 hasieran, leku gutxi geratzen dira mundu osoko kontsumitzaileek etengabe erosketak egiteko, eta supermerkatua geratzen diren leku bakanetako bat da.Ez da harritzekoa, supermerkatuak ere iragarleek euren publikoarekin harremanetan jartzeko toki ezagunak bihurtu dira.Azken finean, jende gehienak etxean geratzen dira, eta iragarleek oso aukera gutxi dituzte beste leku batzuetako ikusleengana iristeko.
Baina supermerkatuak ez dira aldatzen.Supermerkatuen salmentak asko hazi diren arren, McKinsey & Company-ren txostenaren arabera, supermerkatura erosketak egitera joaten direnen maiztasuna murriztu egin da, eta supermerkatuen kopurua ere murriztu egin da.Oro har, horrek esan nahi du markek aukera gutxiago dituztela supermerkatuetan informazioa jasotzeko prest dauden kontsumitzaileengana iristeko.
Eragina ia nonahiko digitalizazioarekin
Pantaila digitaleko errotulu arruntez gain, supermerkatuek pantaila digitalak ere instala ditzakete apaleko korridorearen amaieran edo apalaren ertzean, ondasunak aukeratzen ari diren kontsumitzaileei esperientzia freskagarri eta dinamikoa eskaintzeko.
Beste pantaila mota batzuek arreta erakarri dute pixkanaka.Walgreens, botika-kate bat, kristalezko ate gardenak pantaila digitalekin ordezkatzen dituzten izozkailuak sartzen hasi da.Pantaila hauek inguruko ikusleei egokitutako iragarkiak erreproduzitu ditzakete, erosleak ekintza zehatzak egitera gonbidatzen dituzten mezu bereziak bistara ditzakete (esaterako, denda sare sozialetan jarraitzea), edo stock-agortuta dauden elementuak automatikoki gris bihurtzen dituzte, etab.
Jakina, supermerkatuek ezin dituzte salmentei lotutako euskarri guztiak digitalizatu.Kutxako leihatilako uhal garraiatzaile automatikoetako iragarkiak, erosketa-gurdiaren heldulekuetako iragarkiak, kutxako leihatilako banatzaileetako marken iragarkiak eta antzeko beste iragarkiak nekez digitalizatuko dira.Baina inbentarioa diru-sarrera bihurtu nahi baduzu, pantaila digitala ahalik eta gehien aukeratu beharko zenuke, publizitate estatikoarekin osatuta, sustapen-efektuak lortzeko.Dendak inbentarioa eta salmentak kudeatzeko tresnak ere erabili behar dituzte aktibo guztiak modu bateratuan kudeatzeko
Argitalpenaren ordua: 2021-07-29