Die neue Generation intelligenter Digital Signage ist interaktiver und weiß, wie man Wörter und Farben wahrnimmt.Herkömmliche Digital Signage-Lösungen erfreuten sich zunächst großer Beliebtheit, da sie den Inhalt auf mehreren Displays innerhalb eines bestimmten Zeitraums zentral ändern konnten, was eine Fern- oder Zentralsteuerung ermöglichte und Zeit, Ressourcen und Kosten sparte.Innovative Technologien haben in den letzten Jahren das Einsatzspektrum traditioneller Digital Signage-Systeme deutlich erweitert und neue Wettbewerbsvorteile für Points of Sale, Museen, Hotels oder Restaurants geschaffen.Heutzutage hat sich der Entwicklungsschwerpunkt von Digital Signage schnell auf interaktive Inhalte verlagert, die zum heißesten Thema auf dem Markt geworden sind, und nach und nach haben sich mehrere wichtige Trends herausgebildet, die der Branche helfen sollen, die nächste Runde neuer Entwicklungsmöglichkeiten für Digital Signage zu meistern.
01.Viele Probleme können durch Gesichtserkennung gelöst werden
Ein langfristiges großes Problem der Außenwerbung war schon immer die Unklarheit hinsichtlich der Nachverfolgung der Werbewirksamkeit.Mediaplaner nennen es üblicherweise CPM, was sich im Allgemeinen auf die Kosten pro tausend Menschen bezieht, die mit Werbung in Kontakt kommen, aber das ist bestenfalls eine grobe Schätzung.Neben der Tatsache, dass sich Online-Werbung vor allem bei digitalen Inhalten pro Klick auszahlt, lässt sich die Wirksamkeit von Werbemitteln noch immer nicht genau messen.
Die neue Technologie wird funktionieren: Näherungssensoren und Kameras mit Gesichtserkennungsfunktionen können genau messen, ob sich eine Person im Wirkungsbereich befindet, und sogar erkennen, ob die Zielgruppe die Zielmedien beobachtet oder ansieht.Moderne Maschinenalgorithmen können sogar wichtige Parameter wie Alter, Geschlecht und Emotionen genau erkennen, indem sie Gesichtsausdrücke auf der Kameralinse analysieren.Darüber hinaus kann der interaktive Touchscreen angeklickt werden, um bestimmte Inhalte zu messen und die Wirksamkeit von Werbekampagnen und den Return on Investment genau zu bewerten.Die Kombination aus Gesichtserkennung und Touch-Technologie kann messen, wie viele Zielgruppen auf welche Inhalte reagieren, und dabei helfen, gezieltere Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen zu erstellen und kontinuierlich an der Optimierung zu arbeiten.
02.Der Touchscreen hält den Laden geschlossen
Seit dem Aufkommen des Apple iPhone ist die Multi-Touch-Technologie ziemlich ausgereift und die Touch-Sensor-Technologie für größere Displayformate hat sich in den letzten Jahren sprunghaft weiterentwickelt.Gleichzeitig wurde der Selbstkostenpreis gesenkt, sodass es häufiger im Digital Signage- und Berufsbereich eingesetzt wird.Vor allem im Hinblick auf die Kundenkommunikation.Durch Gestenerkennung können interaktive Anwendungen intuitiv bedient werden.Diese Technologie erweitert derzeit rasant das Einsatzspektrum von Displays im öffentlichen Bereich;Insbesondere im Einzelhandel, bei der Produktpräsentation am Point-of-Sale und bei der Kundenberatung sind interaktive Self-Service-Lösungen von besonderer Bedeutung.Der Shop ist geschlossen und in den interaktiven Schaufenstern und virtuellen Regalen können weiterhin Produkte und Stile präsentiert werden, sodass Sie wählen können.
03.Interaktive Anwendungen müssen eingestellt werden?
Obwohl die Verfügbarkeit interaktiver Multi-Touch-Hardware im Vergleich zur Situation von Smartphones und Tablets im B2C-Bereich immer weiter zunimmt, herrscht im B2B-Bereich immer noch ein großer Mangel an Touchscreen-Software und Softwareentwicklern.Daher wird professionelle Touchscreen-Software bisher immer noch unabhängig auf Anfrage entwickelt und erfordert oft mehr Aufwand, Zeit und finanzielle Ressourcen;Hersteller und Händler stehen beim Verkauf von Displays naturgemäß vor Schwierigkeiten, insbesondere wenn es um kostengünstige Hardware geht.Der Vergleich der Kosten mit den Kosten der kundenspezifischen Softwareentwicklung ist einfach unrealistisch.Damit Touchscreens in Zukunft im B2B-Bereich erfolgreicher sein können, sind standardisierte Softwareentwicklungstools und Vertriebsplattformen unumgänglich, um sicherzustellen, dass sie beliebter werden, und die Touchscreen-Technologie wird auf ein neues Niveau gehoben.
04.Objekterkennung zur Lokalisierung von Produkten im Geschäft
Ein weiterer wichtiger aktueller Trend der digitalen Beschilderung im Einzelhandel: interaktive Produktidentifizierung, die es Kunden ermöglicht, jedes Produkt frei zu scannen;Anschließend werden die entsprechenden Informationen verarbeitet und multimedial auf dem Bildschirm oder dem Mobilgerät des Nutzers angezeigt.Tatsächlich nutzt die Produktidentifizierung eine Vielzahl vorhandener integrierter Technologien, darunter QR-Codes oder RFID-Chips.Die ursprüngliche Bedeutung ersetzt lediglich die moderne Form traditioneller Barcodes und bietet moderne Anwendungen.Beispielsweise kann neben der direkten Produktidentifizierung auf dem Touchscreen der am eigentlichen Produkt angebrachte kreisförmige Markierungschip als Hilfsmittel verwendet werden, um den genauen Standort des Produkts im Geschäft anzuzeigen und gleichzeitig die entsprechende Anzeige anzuzeigen Informationen auf dem Bildschirm.Der Benutzer kann auch auf „Bedienung“ tippen und die Interaktion anzeigen.
05.Der audiovisuelle Markt der Menschen hat eine glänzende Zukunft
Der Entwicklungs- und Marktschwerpunkt von Digital Signage wird sich in den nächsten Jahren auf die Erzielung von Kundeninteraktion und -beteiligung durch neue interaktive Technologien und innovative Lösungen sowie die Verbesserung des gesamten interaktiven Prozesses und Erlebnisses konzentrieren.Gleichzeitig wird mit der rasanten Entwicklung fortschrittlicherer Audio- und Anzeigetechnologien das Internet der Dinge alles miteinander verbinden und Cloud Computing und künstliche Intelligenz werden das Wachstum fördern.Die audiovisuelle Industrie wird eine der Säulen der künftigen Marktentwicklung sein.Einer der wichtigsten Entwicklungsschwerpunkte wird Performance-Entertainment und neue Medienerlebnisse sein.Der tiefgreifende Wandel des Marktes hat viele beispiellose und aufregende neue Plattformen und Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen und Branchenakteure eröffnet.Trends und Daten zeigen, dass die Entwicklungsaussichten des audiovisuellen Marktes in den nächsten Jahren rosig sind.Es ist sicher, dass die Branche bereit ist, die goldene Wachstumsphase der professionellen audiovisuellen und integrierten Erlebnisbranche voller neuer Möglichkeiten zu meistern.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 02.09.2021